Liens sponsorisés : il n’y a pas que Google Adwords

Lorsque l'on parle de référencement payant, ou de liens sponsorisés, le premier nom qui vient à l'esprit est immanquablement Adwords, la plate-forme publicitaire de Google. il faut dire que l'ultra domination de Google en Europe n'invite pas les référenceurs à travailler pour d'autres moteurs de recherche, qui représentent moins de 5 % du marché.

En France, 93 % des requêtes se font sur Google, qui se maintient au dessus des 90 % de part de marché depuis des années. Pour contrer cette hégémonie, les moteurs de recherche Yahoo et Bing se sont alliés pour proposer une alternative crédible aux annonceurs adeptes des campagnes de l'achat de mots-clés dans les moteurs de recherche.

Plus de 5 % de part de marché pour Bing Ads

En réunissant Yahoo et Bing, les annonceurs de Bing Ads arrivent à toucher plus de 5 % du marché des moteurs de recherche en France. Mais les annonces sont également diffusés auprès des sites affiliés à Bing Ads, ce qui permet à Bing Ads de générer jusqu'à 10 % des clics de Google Adwords sur les mêmes mots clés.

Cette proportion est encore plus importante chez les professionnels, qui utilisent un peu plus internet explorer que les partculiers. Il est donc particulièrement intéressant de cibler Bing Ads lorsque l'on travaille en B to B.

Des avantages uniques sur Bing Ads

  • Pour un même mot-clé, les coûts par clic sont le plus souvent moins chers sur Bing Ads, du fait de la concurrence plus faible.
  • L'annonce sur Bing Ads s'écrit sur une ligne : pas besoin de couper votre argumentation en 2 parties comme sur Adword
  • Vous pouvez définir un budget mensuel ou quotidien pour vos campagnes, contrairement à Adwords qui ne permet qu'un budget quotidien
  • Bing et Yahoo ont davantage de part de marché à l'international. Aux Etats unis par exemple, Bing et Yahoo pèsent environ 1/3 de Google, et continuent à progresser depuis que Mozilla a remplacé Google par Yahoo comme moteur de recherche par défaut.

Chez Géode, pas question évidemment de délaisser Adwords au profit de Bing Ads. Nous préconisons d'utiliser les plate-formes de front pour maximiser vos chances de toucher vos clients potentiels.
Une fois que nous vous avons prouvé la rentabilité de campagnes optimisées sur Adwords, vous aurez tout intérêt à communiquer également sur Bing Ads pour augmenter vos clics.
Vous êtes déjà actifs sur Google Adwords et avez envie de découvrir Bing Ads ? Contactez nous, nous en profiterons pour optimiser vos campagnes Google Adwords et vous faire réaliser des économies !