Vous hésitez entre branding et ROI direct ? Le remarketing permet les 2

Parmi les nombreuses technologies d'acquisition de trafic sur le web, le remarketing est devenu incontournable de par sa double efficacité :

  • Inscrire le nom de la marque, ou du site, dans la mémoire des internautes grâce à l'effet "piqûre de rappel".
  • Relancer les hésitants qui ont visité des pages clés de votre site mais qui ne sont pas allés jusqu'au bout de la démarche d'achat/contact.

Evidemment, pour pouvoir relancer les visiteurs de votre site, il faut une base de trafic solide. C'est pourquoi chez Géode, on n'envisage une campagne remarketing qu'après la mise en place d'autres actions de promotion ou si vous profitez d'un excellent référencement naturel.

Relancer sans cesse le client potentiel ne risque il pas d'avoir l'effet inverse ?

Notre propre expérience d'internaute-consommateur nous a souvent confronté à des campagnes agressives de remarketing. Trop agressives. Après une visite sur un site e-commerce, il vous est surement arrivé de voir fleurir des bannières publicitaires du site en question sur tous les sites que vous visitiez pendant des semaines. De quoi vous dégoutter de revenir un jour sur le premier e-commerce.

Heureusement il est possible de paramétrer son remarketing pour limiter le nombre d'impressions par visiteurs. Nous vous recommandons de ne pas dépasser les 5, si un visiteur n'a pas envie de revenir sur votre site après 5 relances, c'est très vraisemblablement qu'il n'est pas intéressé par ce que vous proposez.

Le remarketing réservé aux gros annonceurs ?

Finis les tickets d'entrée à 10 000 €, aujourd'hui le remarketing est accessible facilement. Les réseaux de diffusion sont nombreux, et ont fait des efforts pour démocratiser la technologie auprès des petits et moyens annonceurs.
Pour les annonceurs modestes qui n'utilisent que Google Adwords, il suffit ainsi d'un petit budget additionnel pour créer une campagne diffusée sur le réseau Display de Google, mais aussi sur le réseau de recherche et même sur Youtube !

Des taux de transformation exceptionnels

Le système même de traçage qui permet le remarketing induit une connaissance précise des retours directs sur investissements.
Par rapport à une campagne display classique, les taux de transformations d'une campagne remarketing sont supérieur de 30 à 300 %. Ces performances exceptionnelles permettent de rentabiliser la campagne directement pour l'annonceur, et ce sans prendre en compte les effets futurs du gain de notoriété.

Tout dépend bien sûr du secteur d'activité, du type de conversion (achat direct, inscription newsletter, contact...). Faites le test, pas de frais d'entrée ni d'engagement chez Géode !